El referente de la Cámara de Comercio de Esquel, Damián Villanueva, trazó un panorama desafiante para el sector al señalar que la ciudad viene atravesando “varias temporadas bastante complejas”, con un invierno anterior sin nieve y un verano marcado por incendios que impactaron de lleno en la actividad.

En ese contexto, indicó que el trabajo actual se enfoca en reorganizar la estrategia turística mediante la articulación entre el sector público y privado, con el objetivo de reposicionar a Esquel como destino.

El desafío de reactivar el invierno

Uno de los ejes centrales es la planificación de la próxima temporada en el Centro de Actividades de Montaña La Hoya, donde buscan consolidar una propuesta más competitiva. Villanueva remarcó la necesidad de definir un mensaje claro de promoción y apuntar a un perfil de visitante específico que permita recuperar la actividad.

Además, advirtió que los cambios en las preferencias de los turistas y la menor previsibilidad de nevadas obligan a repensar la oferta: “Hay que generar nuevos productos de invierno que no dependan exclusivamente de la nieve”, sostuvo.

Articulación y nueva agencia de promoción

En línea con ese objetivo, destacó la importancia de la reciente conformación de una mesa de trabajo conjunta con participación del Estado y el sector privado, así como el avance en la creación de una agencia de promoción turística.

Según explicó, esta herramienta permitirá fortalecer la estrategia del destino con mayor participación del sector privado, dotándolo de recursos técnicos y financieros. También subrayó que será clave contar con profesionales especializados para su conducción.

Conectividad aérea, un punto crítico

Otro de los problemas señalados es la conectividad aérea, considerada fundamental para el desarrollo turístico. Villanueva indicó que, si bien algunos vuelos fueron restablecidos, persisten limitaciones y frecuencias insuficientes, lo que afecta la llegada de visitantes.

En ese sentido, planteó la necesidad de gestionar nuevas rutas aéreas, especialmente con ciudades como Córdoba, y avanzar en la incorporación de nuevas aerolíneas.

Crisis comercial y alerta en el sector

El diagnóstico se vuelve más crítico al analizar la situación económica. Villanueva advirtió que la ciudad atraviesa una fuerte retracción del consumo, vinculada a la dependencia del empleo estatal y la caída del poder adquisitivo.

“La actividad comercial está muy complicada”, afirmó, y describió un escenario en el que muchos comercios reducen costos, despiden personal o directamente cierran sus puertas. “Hoy se puede ver que cuatro de cada cinco locales están vacíos”, alertó.

Un futuro que exige cambios

Frente a este panorama, desde la Cámara de Comercio insisten en la necesidad de trabajar de manera articulada, innovar en la oferta turística y fortalecer la promoción para atraer visitantes durante todo el año.

El objetivo es claro: adaptarse a un nuevo contexto turístico y económico para evitar una mayor caída de la actividad y comenzar a recuperar el dinamismo del destino.

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